行业新闻
一支中性笔55元，论“文具刺客”的诞生！
开学季到来，文具自然也成为大家讨论的话题。
前段时间“一支中性笔卖55元”冲上了热搜，阅读量达到近300万，关注度如此之高，原来大多数是学生与家长关注的文具市场浮现在大家眼前。
文具盲盒、文具大礼包、减压文具等文具是现在学生们的心头好，商家未来吸引顾客购买可谓是无所不用其极，给普通的文具增加了装饰与新奇的功能，让文具的外表与附加功能成为其卖点，真正的使用功能反而退而居其次。
亚印时代了解到，盲盒文具的价格一般是几元钱到几百元不等，一个普通的笔记本稍作装饰增加上“治愈”“可爱”等广告词可以卖到50元以上，这在现在的文具店内都是很常见的产品。
不过随着物价的上涨，现在的文具价格当然不可以与十年作对比，毕竟现在的铅笔就粗细深浅就可以区分到25种有余。橡皮擦也出现了自动擦除的机器，减少使用者的费力程度。
但需要注意的是文具的价格、文具的精美程度是否可以与文具的实用感画上等号，这个问题值得我们进行讨论。
智能化成为趋势，体验相继提升
随着新一代用户的新需求，工业4.0新生产技术的革新，文具市场也带来了新的升级动力。文具市场从单一基础功能时代向注重设计时代迁移，再逐渐转向增强使用感和体验感的智能化。
从普通的文具产业中跳脱出来，开辟新的自动智能化市场，对整个文具市场进行革命化的升级成为了文具品牌目前的关注点。
我们最常使用的铅笔削笔刀，也从最普通的需要手腕转动的普通转笔刀，再到利用了稍微复杂一点原理减少了受力的削笔刀，现如今已经完全转换成全自动削笔刀。自动进退，断芯自动排出，三档粗细，十秒快削，可以说需要做的就是把铅笔放上去，然后把铅笔拿下来，某种意义上节约了削笔的大部分时间。
与自动削笔刀配套的同时还有自动擦拭与清洁橡皮屑的机器，这个看似鸡肋的产品，其实在真正使用起来便可以感觉得智能化为文具体验感带来的新的提升。
拥有20多年的历史的哈利波特，其IP拥有小说、电影。周边等产品，通过现实与虚拟的互动早已形成专属于自己的魔法宇宙。得力文具与哈里波特联名，借助IP的文化驱动力，赋能产品，构建得力文具与哈利波特的IP世界。
得力文具以全球爆款IP为突破口，着力于线上线下内容交互矩阵的构建，以全新的面貌与年轻人零互动，达成品效合一的闭环。
文具想要形成自己的品牌往往需要形成带有记忆力的品牌形象，例如晨光的米菲兔子等。对“Z时代”而言，消费不仅是满足日常生活需要，也是追求个性化的方式，消费追求的不仅是物美价廉，还有产品颜值、品质以及科技感等附加体验。而许多文具选择与IP联名就是在迎合“Z时代”的社交语言，建构共同的模（meme）。
狂欢后的冷静
联名与盲盒玩具由于迎合了“Z时代”的需求，短时间内或许会带来消费的狂欢。而狂欢过后是否会为文具品牌带来延续性的话题度呢？因为消费者的需求量有限，如果在大量购买文具后，那么接下来的时间消费能力或许会呈现下降的趋势。
文具需要提升的是其本身的使用性能。
文具终归对于我们起的是“工具”作用，而“工具”需要辅助我们进行日常的学习与工作。漂亮的设计并不会让“工具”的性能发生变化。
厂家们在努力让文具迎合“Z时代”的同时，也需要思考如何让文具更具有使用感。
在晨光发布的2021年报中提及到2022推出的文具产品持续以中长线可沉淀为主要方向，增加新功能、新技术、高价格带等长线产品开发比例。
随着信息技术深入发展和深度应用，数据成为新的生产要素。产业数字化正在成为数字经济的主要支柱，传统行业正在积极通过数字赋能获得新的发展动力。
得益于智能技术和产品的迭代、国家教育信息化的推动以及在线教育市场的发展，智能文具在过去几年发展较快。使用科技手段的智能笔、智能本得到线上教育的普遍采用，提供了较好的用户体验。
由此不难看出，智能化文具将是主流文具品牌未来的关注重心。
与IP联名，促成品牌爆发点
随着“Z时代”成为消费的主力，品牌、创意、设计等衍生等等已经逐步取代功能性，成为新一代消费者购买文具的优先考虑因素，同时为IP买单也正在成为一种潮流。
文具行业的优势品牌都在采用大单品突破渠道后扩张至全品类的模式来建立品牌。而其中突破的第一步往往是与已经具有固定消费群体的品牌进行联名，通过联名的形式赋能品牌。相比广告投入，IP天然自带流量，品牌捆绑IP，既能低成本增加品牌曝光量，还能基于人格化IP的个性内容，让原品牌与IP背后庞大的粉丝群体参与互动。
得力文具与哈里波特的联名便是很好的案例。